Эффективная реклама ретаргетинга видео для покупателей электронной коммерции

Хорошо продуманная реклама ретаргетинга может вернуть покупателей электронной коммерции, которые ранее посещали, но не совершали покупку. Ретаргетинг дает предприятиям второй шанс повторно привлечь потенциальных покупателей, а видеореклама , в частности, предлагает динамичный и привлекательный способ привлечь клиентов обратно к бренду. Видеореклама может значительно увеличить конверсию; в 2024 году бренд по уходу за кожей увеличил свои продажи на 25%, используя целевые рекламные объявления ретаргетинга, чтобы вернуть покупателей, которые отказались от своих тележек.



Рекламные объявления ретаргетинга на видео на 80% чаще привлекают пользователей по сравнению со статическими объявлениями, что делает их лучшим выбором для эффективного охвата предыдущих клиентов.

Почему ретаргетинг рекламы работает в электронной коммерции

Реклама ретаргетинга особенно ценна для брендов электронной коммерции, поскольку она ориентирована на повторное привлечение клиентов, проявивших интерес. Видеореклама продвигает его дальше, привлекая внимание и предлагая более глубокий и привлекательный опыт.

• Высокая вовлеченность: видео привлекает внимание лучше, чем статическая реклама, что повышает вероятность возврата клиентов.
• Памятный контент: Визуальное повествование может сделать рекламу ретаргетинга запоминающейся, повышая узнаваемость бренда.
• Гибкая система обмена сообщениями: видеореклама допускает различные типы контента, такие как демонстрации продуктов, учебные пособия и отзывы, которые отвечают различным потребностям зрителей.
• 

  

Создание убедительного рекламного сообщения для ретаргетинга

Чтобы обеспечить успех, рекламному ретаргетингу нужно четкое и краткое сообщение, релевантное зрителю. Сосредоточьтесь на намерениях клиентов, адаптируя рекламу на основе их предыдущего взаимодействия с вашим сайтом.

• Персонализация контента: покажите продукты, которые просматривал клиент. Персонализация может быть такой же простой, как отображение продукта, ранее добавленного в корзину.
• Напоминайте о ценности: устраняйте любые колебания, упоминая бесплатную доставку или добавляя срочное предложение.
• Поощряйте действия: усиливайте с помощью четкого и простого призыва к действию, такого как "Покупайте сейчас" или "Продолжайте делать покупки".

Примером такого подхода является ретаргетинговая реклама модного бренда, в которой демонстрируются товары, оставленные в корзине клиента, с таким предложением, как "Получите скидку 10% сейчас".



Использование рассказывания историй в рекламе ретаргетинга

Истории являются важной частью рекламы ретаргетинга видео, помогая потенциальным клиентам увидеть себя использующими продукт. Сильные нарративы могут повысить узнаваемость, что еще больше поощряет действия.

• Витрина ключевых преимуществ: Покажите, как ваш продукт повышает ценность жизни зрителя. Например, компания по производству кухонных инструментов может создать видео, демонстрирующее полезность продукта в повседневной кулинарии.
• Включите отзывы: отзывы клиентов в видеорекламе добавляют доверия и достоверности, особенно при показе аутентичного пользовательского опыта.
• 

  

• Используйте реальные сценарии: покажите используемый продукт, чтобы зрители могли представить, как он вписывается в их повседневную жизнь.

Например, магазин товаров для дома может запустить рекламу перенацеливания, показывающую продукт в уютной домашней обстановке, вдохновляя клиентов представить его в своем собственном пространстве.

Оптимизация длины и формата видео

В ретаргетинге ключевым моментом является краткость. Сокращение видеорекламы может повысить вовлеченность, особенно на платформах, где концентрация внимания ограничена.

• Придерживайтесь до 30 секунд: передавайте свое сообщение быстро, особенно для ретаргетинга рекламы, предназначенной для повторного вовлечения.
• Форматы для конкретных платформ: корректируйте ориентацию видео в зависимости от платформы. Вертикальные видео лучше всего подходят для мобильных и социальных платформ, а квадратные форматы оптимальны для Instagram.
• 

  

• Завершите CTA: сильный CTA, такой как "Return to Cart" или "Buy Now", может усилить действие в конце видео.

Увеличьте охват с помощью многоплатформенной ретаргетинговой рекламы

Использование нескольких платформ гарантирует, что ваша реклама ретаргетинга дойдет до зрителей, где бы они ни просматривали. Диверсифицируйте места размещения в социальных сетях, YouTube и медийной рекламе для максимальной видимости.

• Социальные сети: Instagram и Facebook имеют высокий уровень вовлеченности в видеорекламу, что идеально подходит для ретаргетинга.
• 

  

• YouTube: как визуально ориентированная платформа, YouTube хорошо подходит для ретаргетинга, ориентированного на продукт.
• Медийная сеть Google: расширьте охват, перенацеливая покупателей через различные веб-сайты.

Использование кросс-платформенного подхода увеличивает экспозицию и дает предыдущим посетителям несколько шансов пересмотреть ваш бренд.

Создание ретаргетинга рекламы упрощено

Pippit - это создатель видео с искусственным интеллектом, который позволяет даже новичкам создавать привлекательные видеообъявления, адаптированные для ретаргетинга.

Ключевые особенности Pippit

Параметры персонализации: создавайте персонализированные объявления с соответствующими продуктами на основе предыдущих взаимодействий с клиентами.

• Сезонные шаблоны: используйте шаблоны, специально предназначенные для ретаргетинга, что позволяет быстро и эффективно создавать рекламу.
• Рекомендации, основанные на искусственном интеллекте: получайте предложения, сгенерированные искусственным интеллектом, для визуальных эффектов, музыки и текста CTA, чтобы каждое объявление резонировало со своей аудиторией.
• Многоплатформенная интеграция: экспортируйте и публикуйте ретаргетинговые объявления непосредственно на платформах социальных сетей для удобного распространения.

В одном случае магазин товаров для домашних животных использовал Pippit для создания рекламных объявлений о ретаргетинге праздников, демонстрируя соответствующие продукты, оставленные в тележках клиентов. Результатом стало увеличение количества повторных визитов на 30% и значительный рост конверсий.

Сосредоточьтесь на визуальном качестве и звуке

Высококачественные визуальные эффекты и звук необходимы для укрепления доверия к рекламе ретаргетинга. Держите видео четкими, отточенными и профессиональными, чтобы передать сильный имидж бренда.

• Четкие изображения продукта: Покажите продукты в высоком разрешении, чтобы завоевать доверие потребителей. Избегайте пиксельных или размытых визуальных эффектов, которые могут отвлекать от вашего бренда.
• Качественное аудио: чистый звук имеет решающее значение для приятного просмотра. Убедитесь, что озвучка или фоновая музыка чисты и профессиональны.
• Последовательный брендинг: постоянно просматривайте рекламу ретаргетинга, чтобы укрепить идентичность и узнаваемость бренда.

Если позволяют ресурсы, профессиональный микрофон для качественного звука может стать достойной инвестицией для ретаргетинга рекламы, ориентированной на продукт.

Мониторинг и уточнение кампаний

Регулярный мониторинг помогает понять, что работает, и внести необходимые коррективы для повышения эффективности кампании.

• Отслеживайте показатели вовлеченности: анализируйте такие показатели, как рейтинг кликов (CTR) и продолжительность просмотра.
• Варианты A / B-тестирования: попробуйте разные версии объявлений, чтобы увидеть, какой стиль или сообщение наиболее резонируют.
• Оптимизируйте расходы на рекламу: увеличьте расходы на более производительные версии и платформы и сократите неэффективную рекламу.

Изучение каждой рекламной кампании помогает усовершенствовать будущие усилия и максимизировать влияние ваших рекламных ретаргетингов.

Практические советы по удачному ретаргетингу

Эффективный ретаргетинг рекламы зависит от стратегического подхода к созданию и распространению рекламы. Используя передовые инструменты Pippit, вы можете сэкономить время при создании персонализированной рекламы, которая понравится непосредственно вашей целевой аудитории.

1. Используйте привлекательные миниатюры: миниатюры могут быть мощными в привлечении кликов. Убедитесь, что они четкие и заманчивые.
2. Используйте предложения, учитывающие время: стимулируйте действие с помощью предложений с ограниченным сроком действия в ваших рекламных объявлениях для ретаргетинга, чтобы стимулировать быстрые покупки.
3. Демонстрация успеха клиентов: включение кратких отзывов может укрепить доверие среди новых клиентов.

Заключительные мысли о видеорекламе для ретаргетинга

Рекламные объявления о ретаргетинге видео предлагают мощный способ вернуть клиентов и повысить коэффициент конверсии. Используя создателя видео с искусственным интеллектом, такого как Pippit, вы можете создавать и размещать таргетированные высококачественные видеообъявления, которые максимизируют влияние ретаргетинга. Благодаря эффективной рекламной стратегии ретаргетинга вы на пути к значимому росту своего бизнеса электронной коммерции.