Ekrany końcowe są ważnym narzędziem do angażowania odbiorców i zwiększania konwersji w filmach marketingowych. Te filmy urzekają widzów, przekazują Twoją wiadomość i inspirują do działania. Jednak często pomijanym aspektem strategii wideo jest wykorzystanie ekranów końcowych - kluczowa okazja do poprowadzenia widzów w kierunku pożądanego rezultatu. Przyciągające wzrok ekrany końcowe mogą przekształcić pasywnych widzów w aktywnych uczestników, czy to poprzez zachęcanie ich do subskrypcji, odwiedzenia Twojej witryny lub dokonania zakupu.
W 2024 r. mała piekarnia butikowa znacznie zwiększyła zamówienia online, włączając do swoich filmów marketingowych angażujące ekrany końcowe. Każdy film kończył się atrakcyjnym wizualnie ekranem końcowym, na którym wyświetlane były klikalne wezwania do działania, linki do dodatkowych filmów i odliczanie do sezonowych promocji. Ta prosta, ale skuteczna strategia zwiększyła ich zaangażowanie wideo o 40% i przyczyniła się do 20% wzrostu konwersji.
Badania podkreślają znaczenie dobrze zaprojektowanych ekranów końcowych: filmy z efektywnymi ekranami końcowymi zapewniają nawet 25% wzrost współczynników klikalności w porównaniu z tymi bez. Ten przewodnik pokaże Ci, jak stworzyć atrakcyjne ekrany końcowe, które pozostawią trwałe wrażenie i ulepszą strategię wideo .
Czym są ekrany końcowe i dlaczego są ważne?
Ekrany końcowe to elementy wizualne dodawane do ostatnich 5-20 sekund filmu marketingowego. Ich celem jest utrzymanie zaangażowania widzów po zakończeniu głównej treści poprzez dostarczanie praktycznych podpowiedzi, takich jak subskrybowanie, klikanie linków lub oglądanie większej liczby filmów.
Dobry ekran końcowy to coś więcej niż tylko symbol zastępczy - to kluczowy element Twojej strategii wideo. Oferując widzom jasny następny krok, utrzymujesz ich zaangażowanie w swoją markę, wydłużasz czas oglądania i poprawiasz wskaźniki zaangażowania wideo. Na przykład marka kosmetyczna może użyć ekranu końcowego, aby połączyć widzów z samouczkami prezentującymi jej produkty, przyciągając ruch do ich witryny i zwiększając utrzymanie klientów.
Kluczowe elementy przyciągających wzrok ekranów końcowych
Aby stworzyć skuteczne ekrany końcowe, dołącz następujące elementy:
- 1
- Wezwania do działania (CTA): Zachęcaj do określonych działań, takich jak "Subskrybuj", "Obejrzyj dalej" lub "Kup teraz". 2
- Łącza klikalne: Dodaj łącza do powiązanych filmów, list odtwarzania lub swojej witryny. Dzięki temu widzowie są zaangażowani w Twoje treści. 3
- Branding: Dołącz swoje logo, kolory i czcionki, aby wzmocnić tożsamość marki. 4
- Atrakcyjność wizualna: używaj czystych układów i animacji, aby uczynić ekran końcowy atrakcyjnym i wciągającym. 5
- Prostota: unikaj bałaganu, skupiając się na jednej lub dwóch kluczowych czynnościach.
Skutecznie zaprojektowane elementy te płynnie prowadzą odbiorców od oglądania do podejmowania działań, ulepszając ogólną strategię marketingową wideo.
Kroki tworzenia przyciągających wzrok ekranów końcowych
1. Określ swój cel
Zdecyduj, co mają zrobić widzowie po obejrzeniu Twojego filmu. Kierujesz ruch na swoją stronę, zachęcasz do subskrypcji lub promujesz inne filmy? Jasne cele ukształtują Twój projekt i przekaz.
2. Wybierz układ
Wybierz układ, który pomieści Twoje elementy bez przytłaczania widza. Typowy układ obejmuje miejsce na podgląd wideo, wezwanie do działania i branding .
3. Włącz hierarchię wizualną
Użyj rozmiaru, koloru i położenia, aby skierować oczy widzów na najważniejsze elementy, takie jak wezwania do działania lub klikalne łącza.
4. Dodaj animacje
Subtelne animacje, takie jak zanikanie lub efekty najechania kursorem, sprawiają, że ekran końcowy jest bardziej dynamiczny i wciągający bez rozpraszania uwagi.
5. Test skuteczności
Przed opublikowaniem wyświetl podgląd ekranu końcowego, aby upewnić się, że wszystkie elementy są przejrzyste, klikalne i spójne wizualnie.
Częste błędy, których należy unikać
Tworzenie ekranów końcowych może wydawać się proste, ale istnieją typowe pułapki, których należy unikać, które mogą wpłynąć na ich skuteczność. Jednym z takich błędów jest przepełnienie. Umieszczenie zbyt wielu elementów na ekranie końcowym może przytłoczyć widzów i utrudnić im skupienie się na określonej akcji. Zamiast tego nadaj priorytet jednemu lub dwóm wyraźnym i praktycznym podpowiedziom, aby zachować jasność.
Innym częstym błędem jest niespójny branding. Ekrany końcowe, które nie zawierają logo, kolorów ani czcionek, tracą okazję do wzmocnienia rozpoznawalności marki. Zapewnienie zgodności ekranów końcowych z tożsamością marki zapewnia widzom spójne wrażenia i wzmacnia ich związek z Twoją firmą.
Słabe wezwania do działania (CTA) to kolejna pułapka, na którą należy zwrócić uwagę. Ogólne lub niejasne wezwania do działania raczej nie będą inspirować do działania. Zamiast tego użyj konkretnego i przekonującego języka, takiego jak "Subskrybuj cotygodniowe porady" lub "Przeglądaj nasze najlepsze oferty", aby poprowadzić widzów w kierunku znaczącego zaangażowania.
Unikając tych błędów, możesz tworzyć ekrany końcowe, które skutecznie ulepszają strategię wideo i zachęcają odbiorców do pożądanych działań.
Narzędzia do projektowania atrakcyjnych ekranów końcowych
Istnieje kilka narzędzi, które pomogą Ci stworzyć atrakcyjne wizualnie ekrany końcowe dla Twoich filmów marketingowych. Canva i Adobe After Effects są popularne ze względu na elastyczność projektowania i konfigurowalne szablony. Edytory wideo , takie jak Final Cut Pro i Premiere Pro, umożliwiają integrację ekranów końcowych bezpośrednio z filmami.
Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Pippit, wyróżniają się prostotą i zaawansowanymi funkcjami. Ta platforma udostępnia szablony, animacje i opcje brandingu dostosowane do ekranów końcowych, usprawniając proces projektowania.
Rola Pippit na ekranach końcowych
Pippit to narzędzie do edycji wideo oparte na sztucznej inteligencji, zaprojektowane, aby pomóc firmom z łatwością tworzyć ekrany professional-quality . Intuicyjny interfejs i solidne funkcje sprawiają, że jest idealny dla małych firm, których celem jest zwiększenie zaangażowania wideo.
Jedną z kluczowych zalet platformy są konfigurowalne szablony. Pozwalają one tworzyć dopracowane ekrany końcowe, które pasują do Twojej marki bez wymagania zaawansowanych umiejętności projektowych. Ponadto Pippit upraszcza proces dodawania klikalnych wezwań do działania i linków, zapewniając, że ekrany końcowe skutecznie prowadzą widzów.
Kolejną wyróżniającą cechą tego narzędzia wideo AI są opcje animacji. Dzięki Pippit możesz dodawać subtelne, ale efektowne animacje, które sprawiają, że ekrany końcowe są bardziej wciągające. Niezależnie od tego, czy używasz zanikania, wsuwania, czy efektów najechania kursorem, ta platforma zapewnia przyciągnięcie uwagi ekranów końcowych.
Wyobraź sobie prowadzenie kampanii promującej różne linie produktów. Dzięki Pippit możesz projektować ekrany końcowe dostosowane do każdego filmu, łączące widzów bezpośrednio z powiązanymi treściami lub stronami produktów. Ta funkcja zwiększa zarówno zaangażowanie wideo, jak i konwersje .
Najlepsze praktyki dotyczące skutecznych ekranów końcowych
Aby upewnić się, że ekrany końcowe są skuteczne, postępuj zgodnie z następującymi najlepszymi praktykami:
- Priorytetowe traktowanie przejrzystości: Zachowaj prostotę projektu i skup się na jednym lub dwóch kluczowych działaniach.
- Dostosuj do brandingu: użyj kolorów, logo i czcionek swojej marki, aby wzmocnić swoją tożsamość.
- Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych: Upewnij się, że klikalne elementy są łatwe do interakcji na mniejszych ekranach.
- Testuj i udoskonal: monitoruj interakcję widzów z ekranami końcowymi i wprowadzaj poprawki w razie potrzeby.
Te praktyki pomogą Ci stworzyć ekrany końcowe, które są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także skuteczne w prowadzeniu akcji.
Dlaczego ekrany końcowe są warte wysiłku
Ekrany końcowe są kluczowym, ale często niedocenianym elementem filmów marketingowych. Utrzymują zaangażowanie widzów, prowadzą ich do pożądanych działań i zwiększają ogólną skuteczność strategii wideo.
Dzięki narzędziom takim jak Pippit tworzenie przyciągających wzrok ekranów końcowych jest teraz bardziej dostępne niż kiedykolwiek. Inwestując czas w projektowanie ekranów końcowych, które są zarówno atrakcyjne, jak i funkcjonalne, możesz zmaksymalizować wpływ swoich filmów marketingowych, zwiększyć zaangażowanie wideo i osiągnąć cele biznesowe.
Zacznij eksperymentować z ekranami końcowymi już dziś i obserwuj, jak Twoje filmy stają się bardziej wciągające i odnoszące sukcesy.
